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中国美妆市场正在开启新黄金时代

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-03-02  浏览次数:74
核心提示: 当你在梳发时,无线传感器将数据上传,通过算法为你的发质评分,并通过手机应用,提供合理的头发护理建议。这不是设想,欧莱雅
  当你在梳发时,无线传感器将数据上传,通过算法为你的发质评分,并通过手机应用,提供合理的头发护理建议。这不是设想,欧莱雅集团旗下品牌巴黎卡诗推出的智能发梳已经具备了这个功能。智能发梳只是去年欧莱雅众多品牌旗下的一款产品,2017年,欧莱雅集团下的23个品牌,在中国每天至少推出1件新产品,服务超过1亿中国消费者。

近日,欧莱雅集团新晋管理委员会成员兼欧莱雅中国首席执行官斯铂涵,携中国高层管理团队与各路嘉宾在分析中国“美丽”市场,并推出新阶段的营销方式。


据斯铂涵介绍,欧莱雅集团全球2017年销售总额达260.2亿欧元,营业利润率创纪录,达18%。而在中国市场,欧莱雅继续稳坐第一大化妆品集团,并成为欧莱雅集团全球第二大市场,其增长率达到两位数。

“中国美妆市场正在开启新黄金时代”,斯铂涵认为,主导品质生活的中产阶级、超过 4亿人口的千禧一代,收入可观、生活富足的“新银族”等正在成为崛起的新消费主力军,引领美妆领域的新潮流。

据欧莱雅研究分析,中国的中产阶级人口数量已达世界第一,占全球中产阶级总人口的10%以上。到2020年,中国的上层中产阶级和富裕阶层人口有望新增1亿人,中产阶级及以上收入家庭将占城市家庭总数的55%,并将贡献74%的消费增长。而95/00后新人类,具有广阔国际化视野,他们渴望表现自我,追求新潮刺激,需求不断更新。另外,到2021年,全国50-70岁人口将达约3.4亿,占人口总数约30%,比2016增加约0.8亿人。他们多受过良好的教育,较上一代收入更高,生活方式和观念更加与时俱进,更愿意在个人护理和服饰上投入更多。

面对正在进入全新阶段的“美丽”市场,斯铂涵充满信心,介绍其新阶段的营销方法为紧紧围绕消费者的“欧莱雅中国五力模型”,这五力分别为,打造令人向往的品牌和产品、卓越创新、创意新营销、引领新零售、赋予社会价值。

据了解,该集团曾推出的巴黎欧莱雅X巴黎时装周360°VR直播,科颜氏咖啡馆,搭载虚拟试妆镜和彩妆自动售货机的快闪,兰蔻“智能小黑板”等等活动,均成为了社会热点,并成就各种爆款奇迹。
 
 
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